世界がかつてないほどつながりを深める中、ゲーム業界はこの世界的な動きの最前線に立っています。また、世界のゲーム市場は急成長しており、 2027 年までに 5,200 億ドル という驚異的な収益が予測され、業界の影響力が拡大していることに疑いの余地はありません。

そして、2027年には、約31億人がエンターテインメント、つながり、冒険を求めて仮想世界に没頭すると予測されています。これは、ゲーム会社にとって大きなチャンスです。

しかし、この広大で多様なオーディエンスに真に届けるためには、単にゲームを作るだけでなく、体験そのものをデザインすることが重要です。そしてその鍵となるのが、効果的なローカリゼーションです。

さまざまな文化的背景に合わせてゲーム体験をカスタマイズすることは、単なるメリットにとどまらず、成功のために欠かせない要素です。その理由をぜひご覧ください。

 

ビデオゲームローカリゼーションの芸術と科学

ビデオゲームのローカリゼーションとは、単に言葉を翻訳するだけではありません。さまざまな文化的背景を持つプレイヤーの心に響くように、ゲーム体験全体を適応させることが重要です。

以下は、このプロセスに対して包括的かつ丁寧なアプローチが重要である理由です。

• 市場へのリーチの拡大：ゲームをさまざまな言語や文化に合わせて調整することで、開発者はグローバル市場に参入し、潜在的なユーザーベースを拡大して売上を伸ばすことができます。

• プレイヤー体験の向上：適切な翻訳およびローカリゼーション戦略を導入することで、世界中のプレイヤーが、使い慣れた言語でゲームをプレイできるだけでなく、全体的なエクスペリエンスが自然で直感的なものになります。これにより没入感が高まり、ゲームプレイがより楽しく有意義なものとなり、結果としてプレイヤーのロイヤルティが向上します。

• 文化的配慮：ビデオゲームには、すべての地域で必ずしも適切でない、または共感を呼びにくい内容が含まれていることがあります。ローカリゼーションを通じて、開発者はそのようなコンテンツを文化的に適切なものに修正または調整することができ、誤解や不快感を避けることができます。

• 収益の増加：効果的に翻訳およびローカライズされたゲームは、市場への浸透と魅力を大幅に高め、売上と収益の増加につながります。

• 競争上の優位性：多くのゲームが同じ市場で競い合っており、適切にローカリゼーションされたゲームは、他の競合と差別化され、非ネイティブ市場で優位に立つことができます。

• 反発リスクの軽減：不適切な翻訳や文化的誤表現は、プレイヤーからの否定的な反応や批判を招くことがあります。効果的なローカリゼーションは、このリスクを軽減します。

• コミュニティの構築：多様なユーザー層に対応することで、開発者はさまざまな文化や地域にまたがる、より包括的なゲームコミュニティを育成することができます。

言い換えると、適切な翻訳およびローカリゼーション戦略を採用することで、ゲームが世界的に成功するか、特定のユーザー層や市場に限られるかの違いが生まれる可能性があります。

ローカリゼーション技術：グローバル化のゲームチェンジャー

ビデオゲームのローカリゼーションを成功させる鍵は、ローカリゼーション技術の進歩にあります。

急速な開発とアップデートが常態化している今日のデジタル時代において、最先端のローカリゼーションツールとソフトウェアを活用することは欠かせません。

これらのテクノロジーは、言語間でコンテンツを翻訳・適応するプロセスを効率化するだけでなく、文化的な適応における一貫性と正確さを保つ役割も果たします。

PUBG: Battlegrounds は 2017 年に発売されて以来、韓国発のオンライン ビデオゲームとして世界的に大ヒットしています。12 の言語と、特定の地域に限定したマーケティングにより、 世界中で10億回以上ダウンロードされ、 歴代で5番目に売れたビデオゲーム となっています。

ビデオゲームを世界規模で展開することを目指すのであれば、それぞれのターゲット市場に適合させることが不可欠です。プレイヤーの文化的な好みに応えることは、初期の受け入れを促すだけでなく、持続的なエンゲージメントにもつながります。これらのメリットを最大限に活用するには、明確なビデオゲームのローカライズ戦略と強力なテクノロジーが必要となります。

ビデオゲームのローカライズとは？

ビデオゲームのローカリゼーションは、ビデオゲームをターゲット市場のプレイヤーの文化や言語に適合させるプロセスです。これには、セリフや指示、キャラクター、ゲームマニュアル、マーケティング資産などのさまざまな要素を含んでいます。そのためローカリゼーション には、プロダクトマネージャーや開発者、翻訳者やマーケティングのスペシャリストなど、多くの関係者が関わります。

このガイドでは、グローバルなビデオゲーム市場で成功するためにローカリゼーションが重要である理由を分析し、その主要なメリットを解説します。また、陥りがちな落とし穴や、ゲームのローカライズプロセスを長期的に成功させるための実践的なガイドラインもご紹介します。

グローバルなビデオゲームのマーケットの成長

グローバルなゲーム市場は着実に成長しています。2024年の予測売上高は2820億ドル に達し、主にモバイルゲームを通じてここ数年で急成長しています。家庭用のゲーム機と比較した場合のメリットは、スマートフォンさえあれば誰でもアクセスできることです。世界のビデオゲーム市場の売上は、 2024年から2027年の間に年率8.76%で成長し、2027年には 3,630億ドルに到達すると予測されています。 中国、米国、日本がゲームの主要マーケットです。

世界最大のビデオゲーム市場のほとんどは非英語圏（出典：Statista)

ビデオゲームのローカリゼーションはなぜ重要なのか？

自国市場とターゲット市場には多くの言語や文化の違いがあるため、すべての市場で同じバージョンのゲームを1つの言語で提供し、グローバルリーチを達成することは困難です。地域によって異なる要素は次のとおりです。

• 言語たとえ世界中のプレイヤーの多くが英語を話せても、ゲームが自国語に適応されていなければ誤解されるリスクがあります。「Tony Hawk’s Pro Skater」は、言語適応の重要性を示すローカリゼーションの一例です。ヨーロッパでは、米国のビデオゲームの名前は「Tony Hawk’s Skateboarding」で、顧客がアイススケートと混同しないようにしています。
  

• 文化的な参照：現地の文化や歴史は国によって大きく異なるため、それらに適応させることが重要です。例えば、中国で最も人気のあるゲームのひとつである「Honor of Kings」は、西洋のマーケットでは「Arena of Valor」という名前で発売されました。中国語版にのみ「Kings」という単語が含まれています。これは、中国の歴史では君主が中心的な役割を果たしてきたのに対し、米国などのいくつかの西洋の地域では王が存在しなかったためです。
  

• 現地の趣向：デザインや外見がローカルプレイヤーの好みや期待に合っている場合、ゲームを楽しんでくれる可能性が高まります。なぜなら、 地元の文化 がブランドの好みや信頼に大きな影響を与えるからです。日本のビデオゲームの開発・販売元であるアイレムはこのことをよく理解しています。同社のゲーム「S.O.S The Final Escape」の米国版では、ほとんどのキャラクターが金髪ですが、日本版では黒髪でした。
  
• 現地の法律センシティブなコンテンツを削除したり、適応させたりする必要があるかもしれません。現地の規制を考慮する必要があることを示すローカリゼーションの例の 1 つに、任天堂のスーパー マリオ カートがあります。このゲームの日本版では、キャラクターがレースに勝った後にシャンパンを飲みます。任天堂アメリカの方針では、ゲーム内での飲酒の描写を許可していなかったため、アニメーションを変更する必要がありました。
  

マリオカートのキャラクター、クッパの日本版（左）とアメリカ版（右）の比較©The Mushroom Kingdom

ビデオゲームのローカライズ方法

ゲームのローカリゼーションプロセスはそれぞれ異なりますが、主要なステップを説明するモデルを作成することは有効です。

1. ローカリゼーション要件の定義
   ローカリゼーション戦略とは、ローカリゼーション の指針となる長期的な計画であり、ターゲットとする市場にゲームを適合させるためのものです。この段階では、ゲームのジャンル、対象読者、対象国、予算を考慮する必要があります。また、ゲームのソースコンテンツを収集、評価し、ローカライズが必要なゲーム内のテキストおよび非テキストコンテンツを特定する必要があります。
   ローカリゼーションの残りのプロセスや、最終的なゲームのローカライズバージョンに影響を与える主な側面には、次のようなものがあります：
   • ゲームをローカライズするタイミング：ゲーム開発と並行して行われるのでしょうか、それとも開発後に行われるのでしょうか？
   • どの翻訳およびローカリゼーションテクノロジープロバイダーを使用しますか：そのプラットフォームを使用すると、ローカリゼーション プロジェクトを 1 か所に集約し、ワークフローを自動化できますか？ツールは、開発チームとローカリゼーション チームの両方に適したものでなければなりません。
   • ローカリゼーションの責任者は誰か：社内にローカリゼーションを担当できるスタッフがいない場合、ゲームローカライズサービスプロバイダーやフリーランサーにローカライズを外注しますか。
2. ローカリゼーションキットの作成：
   ローカリゼーション キットは、戦略のガイドラインを翻訳者に伝える方法です。ドキュメントには、ゲームのストーリー、キャラクター、音声に関する関連情報が含まれます。ローカリゼーションキットを提供することで、翻訳者やローカリゼーションの品質保証テスターがゲームのローカリゼーションを行う際に役立ち、必要な情報をすべて持っていれば、翻訳中に多くの質問をすることはありません。
3. ローカリゼーション用にコードを準備する：
   国際化は、デジタル製品をローカライズできるように設計および開発するプロセスです。このステップにより、残りのローカリゼーションプロセスで時間と労力を節約できます。開発チームは、ゲームがハードコード化されていないことを確認するために、コードから文字列を削除する必要があります。
4. コンテンツ資産の翻訳：
   このステップ自体が長期のプロセスであり、しばしばローカリゼーションチームと開発チームの間での多くの往復のコミュニケーションを必要とします。ローカリゼーションチームは、ローカリゼーションソリューションの翻訳エディターで文字列を翻訳します。翻訳プロセスの際、翻訳者は、ローカライゼーションキットを使用して、ゲームのトーンの一貫性を維持します。このプロセスでは、登場人物の会話などの音声コンテンツや字幕の翻訳も行われます。例えば、台詞の吹き替えを選択した場合、登場人物の声はターゲット言語で収録する必要があります。
5. 言語品質保証の実施：
   すべてのテキストがローカライズされたら、テキストの言語的品質を見直すことが重要です。校正者は、スペル、文法、構文の間違いを特定し、修正するために翻訳に目を通します。
6. ローカライズしたゲームの組み立てとテスト：
   最後に、すべての適合部分をゲームに戻し、ネイティブのゲームテスターにローカライズ版をチェックしてもらう必要があります。ローカリゼーションテスト に時間を割くことは重要です。ゲーム外で間違いのない翻訳でも、たとえば翻訳されたテキストが割り当てられたスペースに収まらない場合など、実際にはコンテキストに適合しない可能性があるためです。

ビデオゲームのローカリゼーションはなぜ重要なのか？

自国市場とターゲット市場には多くの言語や文化の違いがあるため、すべての市場で同じバージョンのゲームを1つの言語で提供し、グローバルリーチを達成することは困難です。以下は、通常地域によって異なる要素です：

• 言語たとえ多くのグローバルプレーヤーが英語を話せても、母国語に合わせていなければゲームを誤解してしまう危険性があります。「Tony Hawk’s Pro Skater」は、言語適応の重要性を示すローカリゼーションの一例です。ヨーロッパでは、お客さんがアイススケートと混同しないように、アメリカ発のビデオゲームの名前は『トニー・ホークのスケートボード』です。
• 文化的な参照：現地の文化や歴史は国によって大きく異なるため、それらに適応させることは重要でです。例えば、中国で最も人気のあるゲームのひとつである「Honor of Kings」は、西洋のマーケットでは「Arena of Valor」という名前で発売されました。中国語版の名前にのみ「Kings」という単語が含まれています。これは、中国の歴史では君主が中心的な役割を果たしてきたのに対し、米国などのいくつかの西洋の地域では王が存在しなかったためです。
• 現地の趣向：デザインや外見がローカルプレイヤーの好みや期待に合っている場合、ゲームを楽しむ可能性が高まります。なぜなら、地元の文化がブランドの好みや信頼に大きな影響を与えるからです。日本のビデオゲームの開発・販売元であるアイレムはこのことをよく理解しています。同社のゲーム「S.O.S The Final Escape」のローカライズされた米国版では、ほとんどのキャラクターが金髪になっています。
• 現地の法律：センシティブなコンテンツは削除するか、適合する必要があるかもしれません。ローカリゼーションの例として、 任天堂の『スーパーマリオカート』が挙げられます。このゲームの日本版では、キャラクターがレースに勝った後にシャンパンを飲みます。任天堂アメリカの方針で、ゲーム中の飲酒描写が禁止されていたため、アニメーションを変更する必要がありました。

過去数十年にわたって、ビデオゲームは単なる娯楽から文化的な現象へと進化し、愛好者たちの心を捉え、さまざまな年齢層や背景、世界中の人々の間にコミュニティを築きました。Newzooによると、ビデオゲームのプレイヤー数は全世界で2022年の32億人から、2025年には35億人になると予想されています。

2025年までの年間平均成長率（CAGR）は4.7％増 と推定され、ビデオゲーム産業はイノベーションを巻き起こし、世界中のプレイヤーを結びつける力強い存在であり続けています。バーチャルな世界が拡大し続けるにつれ、ゲーム開発者やビジネスオーナーがこの世界的な現象を活用できる可能性も高まっています。

グローバルな視点を取り入れることは、単なる戦略的な選択ではありません。プレイヤーを増やし、多様なターゲット市場でより深いつながりを構築することを目指すゲームビジネスにとって、重要なプロセスです。続きを読むことで、ゲームビジネスを世界的な成長へ導く方法を見つけていただくことが可能です。

未知のゲーム世界に挑戦する

多くの人々が携帯電話やインターネットに確実にアクセスできるようになったことで、潜在的なゲームファンが国際的に拡大しています。そして、ソーシャルゲームやカジュアルゲームの増加は、ラテンアメリカや中東のような新興市場からのプレイヤーの急増と相まって、ゲーム産業のかつてない成長の可能性をさらに際立たせています。

世界のビデオゲーム市場
市場	収益（10億米ドル）	プレイヤー数（百万人）
中国	45.8	742
アメリカ	45	197
日本	10	78
韓国	7.9	34
ドイツ	6.6	50
イギリス	5.5	39
フランス	4.1	39
カナダ	3.4	22
イタリア	3.38	38
ブラジル	2.6	101

世界のビデオゲーム市場のほとんどは非英語圏である（出典：Newzoo)

2022年には全世界で30億人以上のゲーマーが存在していることを考えると、異なるターゲット市場のプレイヤーの趣向や期待に合わせてゲームを適合させることの重要性は、いくら強調してもし過ぎることはありません。このプロセスはローカリゼーション と呼ばれ、単なる言語の適応ではありません。ゲームの可能性を最大限に引き出したいと考えているオーナー、プロデューサー、開発者にとって、これは戦略的な必須課題です。

完璧なモバイル ゲームを想像してみてください。グラフィックは美しく、サウンドは最高のクオリティです。国内マーケットではきっと人気を博すでしょう。では、世界に展開するとしたらどうなるでしょうか。他の国々や地域でも同じように受け入れられるようにするにはどうすればいいでしょうか。ゲームを世界的にヒットさせるために、何か参考にできるアプローチはあるでしょうか。

Phraseの最高顧客責任者であるAndrea Tabacchiが主催したGame Global Digital Summitのパネルディスカッションでは、ゲーム業界のローカリゼーション マネージャーが直面する課題に関する驚くべきインサイトと、ゲームのローカリゼーションで持続的な品質を実現するための実証済みのベストプラクティスを共有しました。

このガイドでは、ローカリゼーションを実施する適切な時期の選択、優秀な人材の獲得と確保、クエリの管理など、パネリストが質の高いビデオゲームローカリゼーションの鍵と考える上位3つの課題について説明します。次の方々は、ゲーム業界で優位に立つために必要なノウハウを備え、合計で45年以上の経験を持つエキスパートたちです。

• PlariumのDirector of Localization, Natalie Gladkaya氏
• Social QuantumのHead of Localization, Mikhail (Mike) Gorbunov氏
• Playrixの Head of Localization, Kseniya Shorokhova氏